top of page
Publicitat
ANALISIS ANUNCIS AUDIOVISUALS
ANALISIS ANUNCIS GRÀFICS
1.- Definició de publicitat.
És una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la
comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica
de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció
del producte a comercialitzar.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
- Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i tracta d'oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
- Publicitat emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
- Publicitat simbòlica: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
Quan un fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, donar a conèixer una doctrina, una creença, etc. Qui fa propaganda no té com a objectiu aconseguir un rendiment immediat.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
El mètode AIDA ens aclareix aquestes funcions de la publicitat:
Atenció: atrau l'atenció cap al missatge.
Interés: suscita l'interés cap al producte o servei.
Desitg: desperta el desitg d'adquirir-lo, utilitzar-lo o posseir-lo.
Acció: provoca l'acció de comprar-lo, l'adquisició.
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
Headline: Títol. Gairebé sempre està a la part superior o al mig del cartell per que l'espectador sigui lo primer que vegi. Els títols han de ser directes i fer que l'espectador tingui ganes de seguir llegint la resta del cartell.
Bodycopy: Text. Sol estar escrit amb una lletra més petita que el títol i dóna una informació més extensa, detallada i aclaridora del producte.
Visual: Imatge. Les imatges solen ser del producte en si o de gent utilitzant-lo, serveixen per captar l'atenció del espectador. La imatge és la peça més important de molts cartells.
Payoff: Eslògan. Frase amb l'objectiu de que sigui recordada i que tingui algún tipus de gràcia.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.
Elitisme: Doctrina que defensa l'existència d'elits en la societat o consciència de constituir una elit o de formar-ne part.
Egocentrisme: Manera de pensar o d'obrar fundada en el fet de sentir-se a si mateix com el centre en què convergeix l'actuació pròpia o la dels altres.
Permissivitat: Qualitat de permissiu.
Consumisme: Corrent econòmic que es basa en el foment del consum de béns i productes, més o menys necessaris. Tendència a consumir productes en quantitat molt superior a la necessària.
Consumisme desmesurat: Preten generar una necessitat de consumir desmesuradament (en gran quantitat).
El llenguatge de la publicista
B) Preguntes sobre publicitat
- Què és el departament de comptes?
Té una gran importància dins d'una agència, és el que està en contacte amb els clients i el
que manté les relacions entre l'anunciant i l'agència i els fluxos d'informació.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Has de tenir una carrera de publicitat o un grau mitja i superior sobre publicitat.
- Com és el rodatge d'un espot?
És un anunci de publicitat que s'emet a la televisió o al cinema i que dura generalment
entre 20 i 30 segons.
- La publicitat és realment creativa?
Jo considero que la publicitat si que és una activitat realment creativa.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Els espots si que es proven abans de sortir a la tele com cualsevol atre cosa.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Un anunci es fa viral si és creatiu i atrau al públic i apart ha d'estar ben fet.
- Com es posa el preu d'un producte?
El preu del producte és un indicador del valor econòmic del producte i representa l’esforç que ha de fer per aconseguir-lo. Per al fabricant, el preu és un valor que li permet cobrir els costos que ha tingut amb la producció del bé o del servei, i també li permet obtenir un benefici per seguir invertint i produint.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Depén al client que vagi dirigit. Si és una web per internet que ven roba per adolescents o joves, es farà spam en xarxes socials com facebook.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Existeixen productes com perfums, coches... que no es poden vendre per el producte en si i juguen amb les emocions. Moltes vegades són tant subrealistes com en els de perfums que no s'entenen, venen un estil de vida més que un producte.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Som els propis clients que hem de fer mirada crítica, ja que molta de la publicitat que es fa no és del tot real, posen l'anomenada lletra petita.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
La publicitat és l'anunci en si, el que ha tingut una realització molt més elaborada i llarga que vol vendre el seu producte realçant les seves qualitats. En canvi la propaganda el que cerca és fer que la marca o el producte es conegui a tota costa, es col·loca en tot tipus de mitjans per que es fiqui a la ment.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
No, una campanya de conscienciació busca fer un canvi de conductes en les persones.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Depèn el producte ho ha fet, però generalment no. El que cerca la publicitat és vendre el màxim dels seus productes i això no ha canviat. Ha modernitzat el procés per fer-ho simplement.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Enacara que no hagis superat la majoria d'edat la publicitat automovilística vent una sensació de benestar, de millora de vida i de classe social (normalment) i això ho aconsegueix en conductors com no conductors.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Enganyant indirectament. Buscant els sentiments de les persones i amagant la realitat del producte.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
Pot fer que l'informatiu es posicioni en un partit polític per exemple. Pot perdre credibilitat tot i sent un informatiu important.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Sí però indirectament. Som nosaltres qui hem de tenir mirada crítica i adonar-nos que aquell cotxe o móbil nou no ens donarà la felicitat ni ens solucionarà els problemes. Ni serem millors ni tindrem més classe.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
En la salut, com per exemple el model de noia que venen. Si en un anunci que et venen roba surt una model molt prima, rossa, d'ulls blaus amb un vestit de colors que li vola pel vent i al seguent anunci surten unes pastilles que aprimen, pot crear complexa i voler tenir com a model a seguir a la noia de l'anunci.
Preguntes sobre publicitat
bottom of page